Waarom LinkedIn anders werkt dan Instagram voor je praktijk
Op Instagram bereik je vooral patiënten en buurtbewoners met oefenvideo's en een kijkje in de behandelkamer. LinkedIn heeft een andere functie. Hier zitten de mensen die naar jou doorverwijzen of met wie je wilt samenwerken: huisartsen, praktijkondersteuners, bedrijfsartsen, orthopeden en HR-managers van bedrijven in je omgeving.
Het gedrag op LinkedIn is zakelijker. Mensen scrollen tijdens werktijd en reageren op inhoud die met hun vak te maken heeft. Een post over hoe jij samenwerkt met de huisartsenpraktijk rond schouderklachten doet het hier beter dan een reel met een rekoefening. Ook de toon is anders. Je schrijft als collega en vakgenoot, niet als aanbieder van een dienst.
Daarnaast is LinkedIn belangrijk voor je personeelsbeleid. Fysiotherapeuten zijn schaars. Als een pas afgestudeerde therapeut of iemand die van baan wil je praktijk opzoekt, dan vormt je LinkedIn-pagina een deel van het beeld. Laat zien hoe het team werkt, welke specialisaties je in huis hebt en hoe je omgaat met bijscholing. Dat maakt je zichtbaar op een manier die op andere kanalen lastig is.
Wie je wilt bereiken en wat die persoon van je wil zien
Begin met de vraag wie je op LinkedIn wilt raken. Voor de meeste praktijken zijn dat drie groepen. De eerste is de verwijzer. Denk aan de huisarts die twijfelt bij wie hij een patiënt met lage rugklachten neerlegt, of de bedrijfsarts die zoekt naar begeleiding bij re-integratie. Deze mensen willen weten waar jij goed in bent en of je betrouwbaar terugkoppelt.
De tweede groep zijn bedrijven. Werkgevers zoeken naar preventie, werkplekonderzoek en begeleiding bij verzuim. Als jij een arbeidsfysiotherapeut in huis hebt of ergonomisch advies geeft, dan is LinkedIn de plek om dat te laten zien aan HR en leidinggevenden.
De derde groep zijn collega's en toekomstige medewerkers. Fysiotherapeuten volgen elkaar, delen casuïstiek en kijken waar een leuke werkplek zit. Voor elke groep geldt: laat concreet zien wat je doet en met welke klachten je patiënten helpt. Vermijd algemene teksten over gezondheid. Iemand die naar je kijkt wil herkennen dat jij snapt waar zijn patiënt of medewerker last van heeft.
- Verwijzers: laat je specialisaties en je terugkoppeling zien
- Bedrijven: preventie, verzuim en werkplekbegeleiding
- Collega's: sfeer, bijscholing en vacatures
Een ritme dat past bij een drukke praktijk
Als praktijkeigenaar sta je zelf ook in de behandelkamer of stuur je een team aan. Tijd voor LinkedIn is er meestal niet. Toch hoeft het niet veel te zijn. Eén doordachte post per week is genoeg om zichtbaar te blijven bij verwijzers en vakgenoten. Belangrijker dan volume is regelmaat en dat je iets deelt wat echt uit je praktijk komt.
Denk aan het seizoen. In het najaar en de winter zie je meer klachten na valpartijen en meer mensen die weer gaan hardlopen na de zomer. Rond het voorjaar starten de sportseizoenen en komen blessures bij voetbal en tennis binnen. In januari zit de praktijk vaak vol met goede voornemens die verkeerd uitpakken. Speel daarop in met content die aansluit bij wat op dat moment in je agenda zit.
Plan je posts vooruit zodat je niet elke week vanaf nul begint. Verzamel gedurende de week kort materiaal, een foto van een behandeling met toestemming, een korte notitie over een casus. Dat vul je later aan tot een post. Freqnt Socials neemt dat plannen en publiceren uit handen, zodat je alleen nog hoeft goed te keuren wat er de deur uitgaat.
Van foto tot geplaatste post zonder gedoe
De grootste drempel is meestal niet het bedenken, maar het maken en plaatsen. Je hebt een goed idee tijdens een behandeling, maar 's avonds is de energie op en blijft het bij een idee. Daarom helpt het om het proces zo kort mogelijk te maken.
Werk met echt beeld uit je eigen praktijk. Een foto van de oefenzaal, van een behandeling van een knie, van je team bij een bijscholing. Dat is herkenbaarder dan stockfoto's van modellen die nooit een patiënt hebben gezien. Zorg wel dat je toestemming vraagt als er patiënten in beeld komen en houd rekening met privacy.
Vervolgens schrijf je een korte tekst die uitlegt wat je laat zien en waarom het relevant is voor je verwijzer of vakgenoot. Houd het concreet en menselijk. Freqnt Socials maakt hier wekelijks een voorstel van dat past bij hoe jouw praktijk klinkt, laat je het goedkeuren en publiceert het daarna naar LinkedIn en je andere kanalen. Zo blijft LinkedIn actueel zonder dat het een tweede baan wordt.