LinkedIn voor aannemers en bouwbedrijven: zo pak je het aan

Op Instagram scoor je met een strak eindresultaat en een mooie gevel in de avondzon. Op LinkedIn kijkt een ander publiek mee. Hier zitten de opdrachtgevers die je volgende utiliteitsproject gunnen, de projectontwikkelaars die een nieuwbouwwijk aanbesteden en de architecten met wie je samenwerkt. Ook onderaannemers, installateurs en leveranciers volgen je hier.

Dat betekent dat een post over de oplevering van een bedrijfshal, een renovatie van een monumentaal pand of een aardgasvrije verbouwing meer effect heeft dan alleen een fraaie foto. Vertel wat de vraag van de klant was, welke uitdaging er op de bouwplaats lag en hoe je die hebt opgelost. Denk aan een lastige fundering, krappe bouwlogistiek in de binnenstad of een strakke opleverdatum voor het bouwvak.

Op LinkedIn worden posts vaker gelezen door mensen die beslissen over grote budgetten. Ze scrollen minder snel en lezen langer. Een nuchtere post waarin je laat zien dat je weet wat je doet, doet hier meer dan een reclamekreet. Schrijf zoals je op de bouwplaats praat.

Vakmensen zijn schaars. Timmerlieden, uitvoerders, calculators en werkvoorbereiders zijn moeilijk te vinden, en juist die mensen zijn op LinkedIn aanwezig of worden er benaderd door concurrenten. Als je bedrijf regelmatig zichtbaar is met de sfeer op de bouw, de projecten die je draait en de manier waarop je met je ploeg omgaat, valt dat op bij iemand die overweegt van baan te wisselen.

Je hoeft niet elke week een vacature te plaatsen. Laat gewoon zien hoe het er bij jou aan toe gaat. Een korte post over een leerling die zijn diploma haalt, een uitvoerder die tien jaar bij je werkt of het team bij de oplevering van een groot project vertelt meer over je bedrijf dan een gelikte vacaturetekst.

Als er dan wel een concrete openstaande plek is, deel die met een duidelijke omschrijving van het werk, de regio en het type projecten. Vraag je huidige mensen om de post te delen. Zij hebben collega's in het vak in hun netwerk, en een aanbeveling vanuit je eigen ploeg weegt zwaar.

De bouw kent zijn eigen ritme, en dat kun je gebruiken. In het voor- en najaar draai je op volle kracht, in de zomer ligt het werk stil rond het bouwvak en in de winter is de planning vaak ruimer. Juist die rustigere periodes zijn geschikt om vooruit te kijken en content te plannen.

Denk aan een reeks posts rond een groot project, van de eerste paal tot de oplevering. Deel de start van een nieuw bestek, een mijlpaal zoals het hoogste punt van een casco, of de sleuteloverdracht aan een tevreden opdrachtgever. Rond het einde van het jaar past een terugblik op de projecten die je hebt afgerond en waar je trots op bent.

Consequent posten is lastig als je de hele dag op de bouw of aan de calculatie zit. Foto's maken lukt nog wel, maar er een fatsoenlijke post van maken en op tijd plaatsen schiet erbij in. Freqnt Socials neemt dat uit handen door van je beeld wekelijks on-brand content te maken die je zelf goedkeurt voordat het naar LinkedIn gaat.

De meest gemaakte fout is helemaal niets doen omdat je denkt dat LinkedIn niet voor de bouw is. Dat klopt niet. Opdrachtgevers en collega's in het vak zijn er wel degelijk, en als jij niets laat zien, zien ze alleen je concurrent.

Een tweede fout is te commercieel worden. Continu roepen dat je de beste bent of alleen vacatures spammen werkt averechts. Laat je werk zien en laat het beeld het verhaal vertellen. Een foto van een net gestorte vloer, een strak metselwerk of een afgeronde dakkapel zegt genoeg.

Ook zonde is het gebruik van slechte foto's. Een schuine, donkere kiek van een half afgebouwde ruimte doet je vakmanschap tekort. Neem even de tijd voor een rechte foto bij daglicht, of laat het beeld verzorgd aanleveren.

Tot slot: onregelmatig posten. Drie posts in een week en dan drie maanden stilte levert weinig op. Beter is een vast ritme, bijvoorbeeld elke week iets, ook als het klein is. Zo blijf je in beeld bij de mensen die op termijn met je willen bouwen of bij je willen werken.